中国に進出したスウェーデンのアパレルブランド「H＆M」が、開店以来
大人気なようです。

今年3月に香港、4月には上海で2か所、いずれも直営の大型直営店が商業地の目抜き通りに相次いでオープンしたのですが、未だに多くの人が訪れているようです。

スウェーデン発のアパレル企業のH＆Ｍ、デザイン性の高い商品をてごろな価格で供給することで着実な成長を続け、
昨年の売上高は1兆8900億円といまやせかいでもトップクラス[いやトップ？]の売上を誇ります。そんなH＆Ｍは来年日本に来ます。

日本のアパレル企業、特にユニクロなんかは相当あせってると思います。アローズやシップスも、、ひょっとしたらあせってるかもしれません。

新聞には下記のようなことが書いてありました。
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まず優れているのは、その充実したデザインシステム。スウェーデンの名門ベックマンズデザインカレッジの最優秀卒業生をはじめ世界中から集めた100人を超えるデザインチームが、世界中の街頭観察やトップデザイナーらとのコラボレーションなどの成果を共有し、その経験を蓄積している。

　デザインチームを率いるマーガレッタ・ファン・デン・ボッシュは「我々が目指しているのは、誰もが買える範囲内での最高の品質とファッション性です」と語る。そのためには、チームはより多くの人と語り、旅をして新たな感性を磨くことが必要。「これまでの覇権主義的でエリート主義的だったファッションとは違う、もっと民主主義的な質の高さを追求していきたい」とボッシュさん。

■生産現場も貫く民主主義

　この民主主義の理念が、社内の組織運営にも、海外での生産態勢にも貫かれている。H＆Mの製品は国内外約700の協力工場で生産されている。そのすべての場所で、環境への負荷と労働条件について定めた、ネット上でも公開している同社独自の基準を厳格に守る努力を続けている。
　H＆Mのニルス・ヴィンゲIR統括責任者は「我々が提供する製品の製造過程が、それにかかわる人々や環境にどんな影響があるかについて常に責任をもっていなければならないからです」と説明した。
　最新トレンドのデザインを低価格で大量生産する「ハイストリート・ファッション」が、各国で人気を集めている。そうした中で、H＆Mの企業精神を明確にした姿勢に大きな可能性が感じられる

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